一部分有實力的音（yīn）響廠（chǎng）商開始發（fā）力細（xì）分市場，試圖通過聚焦及技（jì）術（shù）壁壘來提升（shēng）自（zì）身的市場競爭力；還有一部分廠商則熱衷於走多元化路線，以通過給客戶提供整體（tǐ）解決（jué）方（fāng）案、一（yī）站式服務來（lái）搶占市場份額。

一、中（zhōng）國專業娛樂音響市場的（de）供給及銷量分析

根據大數據研究分析統計，我國專業娛樂音響及相關周邊行業市場（指：專業音箱、卡包音箱（xiāng）、麥克風、支架及線材等音響係統用產品）整體呈現出供大於求（qiú）的態勢。無技術、無（wú）品牌、無（wú）銷售渠道的“三無”企業（yè）生存壓（yā）力變大；而一些實力廠商開始（shǐ）發（fā）力（lì）細分市場份額，試圖（tú）通過聚焦及技（jì）術壁壘來提升自身的市（shì）場競爭力；還有一些廠商則熱衷於走多元化的路（lù）線，以通過給（gěi）客戶提（tí）供整體解決方案、一站（zhàn）式服務來（lái）搶占市（shì）場（chǎng）份額（é）。

中國專（zhuān）業音響市場在經過（guò）前（qián）幾年的（de）低穀後（hòu），由於休（xiū）閑（xián）旅遊、教育培訓，專業音響（xiǎng）相關行業規模以上企業的銷量呈穩定增長的態（tài）勢，因此（cǐ）預計接著兩年增速將（jiāng）高達19%和25%。有關數（shù）據（jù）顯示（shì），我國2017年專業（yè）音響及相關周邊行業規模以上企業的（de）供給量（liàng）約為380億元（指用戶直接購買的價值），整體市場實際銷售（shòu）額將達到（dào）355億元，去庫存壓力依然存在。

二、中國專業娛樂音響（xiǎng）市場的需求分析

在KTV、酒吧的帶動下（xià），專（zhuān）業音（yīn）響市場與過去十年相比取得了高速（sù）發展，這主（zhǔ）要的需求群體是酒（jiǔ）吧（ba）、專業KTV、夜總會及大（dà）型酒店。

2020年專業音響市場因為疫情有所滯（zhì）留，自2020年下半年開始（shǐ），隨著個人文化需求的不斷提升、公司互聯網化、旅遊（yóu）熱及特色小鎮的興起，家庭及個人娛樂類音響、文（wén）化演出及小型體育文娛場館需求加大，也就是說（shuō），專業音響市場未來將呈現：小型化、便攜化、無線化、集成化及智能化的特（tè）點。

根據市場分析，2018年國內專業音響及其相關行業市場總規模將突破400億大關，其中軍隊（duì）、教育、培訓市場將占到整個市場總量的50%以上。還有一點需要指出的是，消費（fèi）者更熱衷於品牌消費，對一些傳統品牌，如（rú）JBL、D&B、RCF等（děng）等。

同時，隨著互（hù）聯網的發（fā）展及80後、90後逐（zhú）漸把控了市場采購權，一些不注重線（xiàn）上營銷的老（lǎo）品牌及缺少互聯網推廣的傳統品牌（pái）將逐步淡（dàn）出人們的視線（xiàn），更多的互聯網+產品及品牌將參與到市場競爭中來，由於競（jìng）爭加劇及市場的變化，目前市場上的傳統品牌中，至少有（yǒu）40%會在五年內消失。

國民生活品質提高而形成（chéng）的消費升級需（xū）求，生活水平（píng）的提高促使人們對（duì）文化生活的質量和外觀等感性要求也越來（lái）越高，中高端的音響類產品在市（shì）場中的銷（xiāo）售占比也會逐年加大。所以（yǐ）廠商（shāng）互（hù）聯網思維很重要。

三、中（zhōng）國專業娛樂音響行業渠道狀況分析

目前的專業音響（xiǎng）渠道有以下（xià）幾種：①傳統的音響代（dài）理批發商。②傳統（tǒng）的音響弱電類工程商。③IT類及安防（fáng）類代理批發商。④IT類及（jí）安防類係統集成商（shāng）、⑤傳統的（de）電商以及新興的垂直類音響行業（yè）互聯網+平台。

隨著我國國（guó）民收入的提高和消費觀念的變化，人們對音響係統的偏好需（xū）求也在不斷發生改變。總體來說，國（guó）外名牌及國內的一些優質（zhì）產（chǎn）品（pǐn）的市場（chǎng）份額將不斷擴大。另一方麵，電商和互聯網類（lèi）垂直平台的銷量會逐年增（zēng）大。我國專業音（yīn）響（xiǎng）行（háng）業正在（zài）經曆由製造本位向（xiàng）客（kè）戶本位的轉變，在這一過程中（zhōng），能夠以市場為導向，準確把握客（kè）戶需求的企業勢（shì）必將引領中國專業（yè）音響市場的消費潮流（liú）。

在未（wèi）來的（de）兩三年，更（gèng）多的音響廠家和各類經銷商都會（huì）以不同的方式+互聯網，基（jī）本的表現（xiàn）形（xíng）式大致有以下（xià）幾種：⑴自己成立新（xīn）零售（shòu）事業部，和其它第三方平台合作，把線上線下打通。⑵單獨成立新零售事業部，自己做線上線下客戶端並（bìng）互通互聯。⑶與（yǔ）垂直類優秀的互聯網平台合（hé）作，並通過（guò）與這些平台的合作（zuò）將自己的公司+互聯網（wǎng），做（zuò）自己（jǐ）的（de）新零售。

據資料（liào）分析後得出（chū）這樣的結論：線上（shàng）銷售或通過線上（shàng）獲取資（zī）訊再選擇線下消費未來將逐（zhú）步占據市場主流，未來三年內複合增長率將超（chāo）過40%。